- 3 мин
- 28
Карго-культ в туризме: почему «Золотое кольцо» — бренд, а «Серебряное ожерелье» — нет
Проект «Серебряное ожерелье» запустили в 2012 году по поручению президента Владимира Путина. В него входят 11 регионов Северо-Запада — от Калининградской области до Ненецкого автономного округа.
Туристический проект «Серебряное ожерелье России» не стал таким же узнаваемым брендом, как «Золотое кольцо», из-за огромной географии и отсутствия общей идеи, заявил RTVI гид и общественный деятель Юрий Стрекаловский. Вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Юрий Барзыкин в беседе с RTVI выразил иную точку зрения, назвав направление востребованным.
Проект запустили в 2012 году по поручению президента Владимира Путина. В него входят 11 регионов Северо-Запада — от Калининградской области до Ненецкого автономного округа, говорится на официальном сайте «Серебряного ожерелья».
«Ожерелье» обычно сравнивают с «Золотым кольцом», но, в отличие от него, новый проект не объединяет ни удобная логистика, ни историко-культурная и стилистическая общность, считает Стрекаловский.
«От Калининграда до Новой Земли — что эти регионы связывает? Кроме того, что все они находятся на северо-западе огромного государства Российская Федерация?» — задается вопросом гид.
Мешает, по его мнению, и само название.
«В самом названии очевидна вторичность и что-то вроде того, что сейчас называют несколько неумело карго-культом: вот тут у нас «Золотое кольцо», а тут будет «Серебряное ожерелье», — пояснил собеседник RTVI.
Кроме того, «Золотое кольцо» в свое время раскручивало еще советское государство, напомнил Стрекаловский. «Это была серьезная, большая работа, проделанная полвека назад. Сейчас, мне кажется, близко ничего нет», — отметил он.
Сам проект гид назвал «малоуспешным» и «мертворожденным». «Достаточно посмотреть даже на его динамику развития: от поручения президента до каких-то первых реальных действий прошло четыре года», — сказал он.
Шансов потеснить «Золотое кольцо» у «Ожерелья», по мнению Стрекаловского, нет.
«Это несравнимая вещь. <...> Если у нас изобретут какие-нибудь гиперлупы и стратолеты, то тогда можно будет действительно за несколько дней посетить Калининград, Новгород, Архангельскую область. Но я бы просто уже оставил это все в покое. Понятно, что какие-то люди более-менее зарабатывают какие-то деньги, конференции проводят. Но с практической точки зрения это бессмысленно», — заключил он.
Барзыкин в беседе с RTVI уточнил, что в РСТ не отслеживали популярность проекта. При этом «Серебряное ожерелье», по его словам, «востребовано, узнаваемо», а Северо-Запад как единый бренд во главе с Санкт-Петербургом «постоянно входит в тройку» самых популярных направлений вместе с Москвой и Подмосковьем и югом России.
«Конечно, не Золотое кольцо, меньше там народа, но оно же все в динамике», — сказал вице-президент РСТ.
Направление пользуется спросом и у иностранцев — «начиная от Белоруссии и заканчивая китайскими товарищами», которые едут туда и самостоятельно, и с группами, добавил Барзыкин.
Возможно, проекту не хватило продвижения, допустил он, но чтобы понять, что именно не получилось, «нужно специальное исследование».
